Индекс туристической привлекательности регионов россии

Индекс туристической привлекатель­ности регионов россии

Образ регионов в социальных медиа

В период пандемии значительно выросла популярность внутреннего туризма. За прошедший год многие открыли для себя достопримечательности России, а государство еще активнее взялось за развитие отрасли: к лету планируется принять новый национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства». Его главные темы — создание качественных туристических продуктов и рост показателей развития отрасли вдвое к 2030 году.

Главный показатель эффективности туризма как сферы услуг — удовлетворенность туристов. Чтобы добиться целей, обозначенных в нацпроекте, необходимо заинтересовать россиян путешествиями по стране. Для этого нужно прислушаться к запросам туристов и предложить туристический продукт, соответствующий их ожиданиям.

Индекс туристической привлекательности основан на впечатлениях россиян. С помощью искусственного интеллекта мы проанализировали более 6 миллионов текстов о посещении 82 регионов страны и проследили взаимосвязь между содержанием публикаций, объемом турпотока и качеством туристической инфраструктуры.

Индекс туристической привлекательности поможет сделать еще один шаг к созданию и продвижению уникальных туристических продуктов регионов России.

Результаты оценки туристической привлекательности

Для расчета Индекса исследователи КБ Стрелка проанализировали социальные сети, блоги, форумы и сайты-агрегаторы отзывов, после чего подсчитали количество пользовательских текстов, посвященных каждому из регионов России и связанных с туризмом. Среди них выявили позитивные и негативные комментарии. Для каждого региона был составлен индивидуальный портрет — в нем отражены сильные и слабые стороны регионального туристического продукта по мнению туристов.

Образ региона

В зависимости от общего количества упоминаний региона и позитивной или негативной эмоциональной окрашенности текстов все регионы распределили на четыре группы.

Особые регионы выделены синим цветом

Особые

Число текстов выше среднего, преобладают положительные

Известные регионы выделены оранжевым цветом

Известные

Число текстов выше среднего, преобладают отрицательные

Скромные регионы выделены зелёным цветом

Скромные

Число текстов ниже среднего, преобладают положительные

Малозаметные регионы выделен красным цветом

Малозаметные

Число текстов ниже среднего, преобладают отрицательные

Портрет региона

Отзывы о каждом регионе распределены по шести направлениям, связанным с туристическим опытом. Благодаря этому Индекс позволяет понять, что именно принесло региону популярность, какие составляющие туристического продукта понравились посетителям, а какие разочаровали.

По некоторым направлениям удалось определить отдельные объекты и события, которые вызвали самую яркую реакцию.

icon_1

Материальное наследие

Предметы и объекты, созданные человеком

icon_2

Нематериальное наследие

Уникальная нематериальная культура региона

icon_3

Природа

Природные объекты, привлекающие туристов

icon_4

Событийная программа

Фестивали, спектакли, концерты, проводимые в регионе

icon_5

Технологии и производство

Значимые для современного культурного контекста

icon_6

Туристическая инфраструктура

Объекты и сервисы, обеспечивающие комфорт

Как читать информацию о регионе
)
Особые регионы

Особые

Известные регионы

Известные

Скромные регионы

Скромные

Малозаметные регионы

Малозаметные

Ключевые факторы

Ключевые факторы развития внутреннего туризма в России

Чего хотят российские туристы? Как сделать свой регион привлекательнее? Что сегодня препятствует развитию внутреннего туризма? Основные выводы из исследования туристической привлекательности российских регионов — по ссылке.

Об индексе

Сравнение регионов

Команда проекта

Денис Леонтьев

Сооснователь и генеральный директор КБ Стрелка

Елена Мандрыко

Управляющий директор

Екатерина Малеева

Директор проектов

При участии команд КБ Стрелка: Центра городской антропологии, лаборатории «Искусственный интеллект для городов» и дизайн-отдела.

Александр Анисимов

Арсений Плюснин

Дарья Радченко

Дмитрий Кочергин

Иван Пахомов

Илья Кузьмин

Ксения Краснова

Наиля Сафина

Сергей Панфилов

Светлана Карташевская

София Лобанова

Петр Торкановский